今日頭條上線小程序：新的“小程序”生態(tài)或?qū)㈤_啟？

今日頭條小程序終于來了！

據(jù)悉，今日頭條在三個月前就已經(jīng)開始尋找小程序開發(fā)者合作入駐，而且預(yù)計兩個月后今日頭條小程序會正式上線！

這是繼微信，支付寶，百度后，第四個會推出小程序功能的App。也是第一個門戶派信息流平臺+小程序的試水者，

不同于阿里、騰訊有縱深的場景化應(yīng)用的支持，百度和今日頭條這樣的信息流+小程序的模式似乎打開了小程序應(yīng)用新的大門，也更加證明小程序成為入局者們搶占流量入口和用戶碎片化時間的“利器”！

那么，小程序面臨怎樣一個新的前景，在5G時代到來之時又會搭建起怎樣的一個新生態(tài)？這無疑都成為玩家們“落子”前需要好好思考的一個問題！

巨頭之間，關(guān)于小程序的“愛恨糾葛”（以時間為線）：

2013年8月22日，百度在2013年百度世界大會上宣布推出”輕應(yīng)用”，可實現(xiàn)無需下載 ，即搜即用和通過移動搜索功能。

早期的百度做不好輕應(yīng)用，可以用生不逢時來形容，畢竟2013年的APP浪潮還未褪去，百度的手機應(yīng)用也無法復(fù)制自己在PC時代的絕對優(yōu)勢。

而早在2016年9月，支付寶也開始研發(fā)類似小程序的應(yīng)用。

可是一年后，支付寶小程序開啟公測，卻被一則“支付寶小程序抄襲微信文檔”的消息推向風(fēng)口浪尖。

同年，張小龍在朋友圈發(fā)出一條寫著“2017.1.9”的狀態(tài)，同時配有iPhone一代的新品發(fā)布圖。2017年的微信公開課Pro上微信小程序正式上線。

在微信的推波助瀾下，如今的“小程序”已經(jīng)不再陌生，“無需安裝”、“觸手可及”、“用完即走”的理念也逐漸深入人心。

借此良機，2018年7月4日百度副總裁沈抖在“Baidu Create 2018”百度AI開發(fā)者大會高調(diào)宣布“百度智能小程序要來了！”并表示12月份將全面開源。

緊接著一周前，支付寶也宣布正式成立小程序事業(yè)部，一如阿里的大手筆，支付寶宣布將在未來3年投入10億創(chuàng)新基金，用于激勵、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者，同時還將在半年內(nèi)逐步向個人開發(fā)者開放。

小程序入局者的增多，迫使巨頭們紛紛加碼。

雖然支付寶小程序和百度小程序當(dāng)前均僅支持企業(yè)注冊。但不同的是，支付寶小程序發(fā)揮其“支付”、“金融”的優(yōu)勢，利用巨大體量的用戶，通過“成功支付頁”增強復(fù)購，并注資支持商戶通過小程序創(chuàng)業(yè)，吸引流量；而百度智能小程序直接把百度的“搜索+信息流”全域流量都接入小程序開放給開發(fā)者。

而彼時坊間已經(jīng)有了百度、阿里、微信“三足鼎立”的說法。

如今，今日頭條也開啟小程序內(nèi)測，天氣漸涼，9月的小程序“戰(zhàn)場”卻更加火爆！

內(nèi)測之際，今日頭條官方給出的回答是，希望提供更豐富、更有價值的服務(wù)給不同需求的用戶。

可以看出，滿足用戶的“不同需求”是今日頭條入局小程序的主要關(guān)注點，再回想其他三家的布局，我們很容易發(fā)現(xiàn)，即使都在布局小程序，四者的邏輯卻明顯不同：

微信小程序：“老司機”的社交實力？

微信不是第一個“吃螃蟹”的，但現(xiàn)今能取得如此成績，這和運氣、實力是分不開的。

2017年移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%，在隨著“新零售”觀點提出之后，移動互聯(lián)網(wǎng)購物場景也變得更多元化、碎片化。

微信時代，作為微信戰(zhàn)略級的產(chǎn)品小程序，就擔(dān)任起了互聯(lián)網(wǎng)以社交為屬性的購物模式。

憑借著10.4億人微信月活用戶的存量優(yōu)勢吸引來的入局者，2018年的微信小程序電商幾乎成為了傳統(tǒng)電商的標(biāo)配。

而基于微信的強社交屬性，社交電商成為微信生態(tài)下變現(xiàn)能力最強的一方，聯(lián)想一下拼多多的發(fā)展，不難理解為什么會這樣說。

百度小程序的三板斧？

在小程序這件事上，百度比微信探索更早——從框計算到輕應(yīng)用，百度一直嘗試在百度體系內(nèi)構(gòu)建一個獨特的應(yīng)用體系。然而，除了阿拉丁計劃改變了搜索結(jié)果頁，百度并沒有形成一個跟微信小程序一樣的繁榮應(yīng)用生態(tài)和獨特應(yīng)用標(biāo)準。

百度自然不甘心，兩個月前正式推出智能小程序，主打如下幾個賣點：

• 流量入口以及基于搜索和信息流的長尾分發(fā)能力。

微信小程序開發(fā)者要自己去找流量，百度有中心化的分發(fā)機制，有充沛的流量分派，這對開發(fā)者來說吸引力很大，哪里有用戶、哪里有流量，開發(fā)者就去哪里。

• AI賦能。

微信強調(diào)社交，百度強調(diào)AI，百度宣稱將AI技術(shù)毫無保留地通過小程序開放出來，讓開發(fā)者可以輕松開發(fā)出具有AI能力的小程序。

• 絕對開放。

小程序?qū)﹂_發(fā)者都是開放的，百度小程序的開放多了兩層意義

一個是兼容微信甚至支付寶的小程序，開發(fā)者可以輕松移植，這是挖墻腳；

二個是開源給第三方應(yīng)用，簡單地說，任何平臺都可以基于百度小程序體系構(gòu)建自己的小程序，跟百度聯(lián)盟一樣，這是聚流量和數(shù)據(jù)。

基于百度的搜索、信息流和貼吧流量，智能小程序上線兩個月取得了不錯的成績。月活增長了100%。其中百度貼吧智能小程序H5頁面的用戶停留的時長增長了23.1%，活躍用戶增長了17.2%。

支付寶小程序的信任背書！

在“小程序”的概念出現(xiàn)前，支付寶的附加使命一直是社交，但唯一有聲量的是被負面影響的“校園日記”，最終讓螞蟻金服確定了“不做社交”的大方針。

只是“不做社交”并不意味著拋棄已有的社交服務(wù)，更不代表著主動放棄瓜分流量紅利的機會，當(dāng)微信小程序出現(xiàn)之后，支付寶終究還是沒有忍住。

如果深挖下去的話，支付寶并非沒有切入小程序市場的先天優(yōu)勢：

在支付場景應(yīng)用上，不用多說，支付寶的“老大”地位可以說沒有被動搖過！

強大的線下支付場景讓支付寶小程序能通過“掃一掃”快速轉(zhuǎn)化流量。事實卻也如此，在支付寶公布的小程序7大入口中，“掃一掃”被放在了榜首。

另一個就是支付寶生態(tài)體系中的信用系統(tǒng)。花唄、芝麻信用等建立起的信用體系，可以說是阿里較于百度、騰訊的最大優(yōu)勢，有了對用戶征信的判斷，在支付、金融等服務(wù)上無疑有著更大的想象空間。

這也就促使支付寶小程序在解決信任問題上具有得天獨厚的優(yōu)勢，意味著支付寶小程序在租賃場景上的應(yīng)用可能會領(lǐng)先他人！

綜上可見，雖然BAT各自對“小程序”的概念表述有差異，但綜合來看，三巨頭的共性是，在保持著小程序的基本特征——開放、智能、輕便化基礎(chǔ)上，將各自原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢輔以人工智能技術(shù)，開放化地打造小程序，從而吸引商家和用戶。

那么，此時入局的今日頭條又作何打算？

主攻內(nèi)容電商？

“只有足夠高的規(guī)模App才有建立自有應(yīng)用體系的能力和必要，同時，要有相對高頻的使用習(xí)慣和一定基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)，也是建立自由應(yīng)用體系的前提條件。”

以上三個條件今日頭條無疑是符合的，這可能就是今日頭條選擇現(xiàn)在入局小程序的底氣所在。

目前，從已經(jīng)公布的今日頭條小程序入口、跳轉(zhuǎn)方式來看，今日頭條似乎是想繼續(xù)憑借“信息創(chuàng)造價值”，主攻內(nèi)容電商領(lǐng)域：

今日頭條本身是基于內(nèi)容的平臺，如果將今日頭條上的內(nèi)容結(jié)合小程序的話，今日頭條在內(nèi)容電商方面將會迎來一個新的變現(xiàn)方式。

以“貓眼電影”為例，如果用戶在今日頭條里寫了一篇影評，以前并沒有很好的轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在如果在這篇內(nèi)容里接入“貓眼電影”小程序，用戶看完文章后即可跳轉(zhuǎn)到該電影的購買頁面，完成購買。

而在支付領(lǐng)域，今日頭條也并非沒有正面一拼的“野心”：

根據(jù)內(nèi)測情況來看，打開今日頭條“我的錢包”頁面，會發(fā)現(xiàn)今日頭條這個頁面與微信的錢包頁面很相似，在頁面底部還出現(xiàn)了小程序。

考慮到頭條號作者們可以通過內(nèi)容變現(xiàn)，今日頭條上線小程序促進頭條號作者在自有的生態(tài)體系下變現(xiàn)也是極有可能的！

順便一提，不知道“抖音小程序”是否會入駐到今日頭條小程序？

以上，2018年在小程序的應(yīng)用層面預(yù)計會迎來這幾個趨勢：

社交電商類小程序加速入局
支付場景下的租賃小程序、解決信任問題的金融類小程序的應(yīng)用
物聯(lián)網(wǎng)、智能家居和小程序的結(jié)合
借助小程序，內(nèi)容電商的進一步變現(xiàn)
更多應(yīng)用場景的打通，比如短視頻和支付
根據(jù)用戶需求，小程序的應(yīng)用場景會得到進一步細分

小程序是戰(zhàn)場嗎？

看上去BAT以及今日頭條小程序是在競爭，實際上卻是井水不犯河水。
小程序是基于超級平臺的，只要是超級平臺，開發(fā)者就不會忽視，超級平臺的用戶不會因為微信有某個小程序而放棄支付寶、百度、今日頭條，反過來支付寶、百度、今日頭條也不可能通過小程序去搶微信的用戶。

更何況通過以上的分析，很容易看出根據(jù)用戶定位不同，四者的小程序本身就是追求不同場景下的應(yīng)用。

所以，對于頭部玩家而言，守好自己的“一畝三分地”才是主要的！

今日頭條的入局，更足以證明小程序的金字塔頂端不再只有“BAT”……

2018年的小程序生態(tài)——下一個入局者是誰又會以怎樣的方式亮相？一起拭目以待！

最后，以一張圖做結(jié)：