很多人都說，內(nèi)容類產(chǎn)品不適合做小程序？事實上真的如此嗎？

先來看一組數(shù)據(jù)：“輕芒雜志”讓用戶平均停留頁面時間達(dá)到7分鐘，用戶平均每天瀏覽達(dá)到18.6頁，在內(nèi)容型小程序中成績獨(dú)樹一幟。

對于內(nèi)容類產(chǎn)品來說，7分鐘的頁面停留時間非常可觀。它究竟是怎么做到的呢？

作為一款內(nèi)容類小程序，“輕芒雜志”不僅僅提供內(nèi)容產(chǎn)品，更是抓住了“閱讀+互動+工具”的創(chuàng)新體驗，改變普通閱讀看完即走的特性，利用微信諸多場景和用戶在閱讀時的分享欲望，提升“社交閱讀”體驗。

除此，輕芒還開發(fā)出一款，專注為媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者免費(fèi)提供，無需代碼的快速生成小程序“輕芒小程序+”。在上線4個多月的時間內(nèi)，B端注冊用戶已經(jīng)超過10000家。

引爆“社交閱讀”

用戶停留時長高達(dá)7分鐘

“內(nèi)容類產(chǎn)品真的不適合小程序嗎？”

當(dāng)聽到這個問題時，王俊煜斬釘截鐵地說：“不，內(nèi)容只是一種介質(zhì)，讓內(nèi)容介質(zhì)發(fā)揮出最大價值的無疑是技術(shù)和工具，而小程序則是非常好的工具，當(dāng)然，輕芒雜志也不是普通的閱讀平臺，而是閱讀工具。”

在怎么做內(nèi)容工具小程序這個問題上，王俊煜透露了一個秘訣：“著重關(guān)注小程序每次推出的新能力。”

今年3月，輕芒雜志小程序迎來成長中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。當(dāng)時小程序剛剛釋放了群能力，輕芒雜志也快速根據(jù)閱讀場景和微信社交屬性推出了“一起讀”的場景。

“一起讀”引爆兩個用戶主動分享傳播場景：

朋友會話：用戶分享一篇“時髦家居”的文章到微信群，大家相互討論自已喜歡的家居，在小程序里就能形成臨時會話，和大家一起聊天的場景。用戶還能隨時在群里發(fā)現(xiàn)與自己興趣相投的朋友，完成興趣社交體驗。

領(lǐng)讀場景：群主挑選出文章，隨時馬克筆記，分享到群中后，群友可以看到實時同步的筆記，群員及時了解、討論。重要的是，群友只要點(diǎn)開分享文章后，群主就可以隨時看到對方閱讀時的進(jìn)度條，還可以相互查看馬克批注和閱讀進(jìn)度，并且實時對文章內(nèi)容進(jìn)行討論，形成“社交閱讀”場景。

這就是典型的小程序“群協(xié)作”，用戶為了達(dá)到同一目的，在群中共同完成一項任務(wù)，任務(wù)的狀態(tài)可以實時更新。不同于傳統(tǒng)內(nèi)容平臺的看完即走，輕芒雜志小程序抓住用戶愿意分享協(xié)作的心理，將用戶平均停留時長延長至7分鐘。

“一起讀”也突破了微信群500人上限限制，今年 4 月輕芒雜志邀請了650人“一起讀”Facebook深度分析文章，實現(xiàn)嘉賓實時在線點(diǎn)評、讀者實時互動等和社群一樣的功能。

由于使用了小程序的“群能力”，輕芒雜志小程序還可以了解到文章轉(zhuǎn)發(fā)目的群的群ID，和用戶分享文章的數(shù)據(jù)等，可為不同微信群內(nèi)的用戶提供更個性化的服務(wù)，同時微信群內(nèi)的用戶之間可以更好的協(xié)作，并為下一步商業(yè)模式拓展奠定良好的基礎(chǔ)。

小程序先行

整合用戶碎片時間

本次改版主要圍繞到“如何讓用戶更容易地參與到內(nèi)容篩選中”展開。輕芒團(tuán)隊首先在2.0版本中引入了“馬克”功能，“馬克”類似于標(biāo)記批注，在輕芒產(chǎn)品內(nèi)用戶可以馬克一切，比如：圖片、視頻、語錄、文章等。還可以把馬克的內(nèi)容生成海報，轉(zhuǎn)發(fā)給好友。

為了讓用戶能方便地使用馬克，輕芒團(tuán)隊把馬克及分享功能都做得非常簡單，這樣用戶可以有更強(qiáng)的意愿來馬克內(nèi)容，并把喜歡的內(nèi)容分享給自己的微信好友。微信的好友關(guān)系、群關(guān)系，就可以被更好的利用起來。

此時，輕芒雜志小程序的功能已經(jīng)遠(yuǎn)超于APP，加上小程序即用即走，無需下載，社交場景更加豐富。現(xiàn)在，用戶每天在輕芒雜志小程序大約瀏覽 18.6 頁碎片內(nèi)容。

玩轉(zhuǎn)線下“漂流瓶”

讓線下商家更有溫度

看到這些亮眼的成績，許多媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者找到輕芒雜志，希望能使用輕芒雜志小程序的內(nèi)容工具，他們都跟王俊煜說了同樣的話：“我們不缺好內(nèi)容，缺的是如何讓好內(nèi)容更好地觸達(dá)用戶，發(fā)掘出內(nèi)容的最大價值。”

秉著為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供工具服務(wù)的想法，“輕芒小程序+”問世。這款小程序主要專注為媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者免費(fèi)提供，無需代碼的快速生成小程序。

“單讀”就是“輕芒小程序+”的用戶，輕芒和“單讀”曾做過一次有趣的活動嘗試，活動期間每位到“單向空間書店”的顧客，都可以掃描“單讀”小程序，在收銀臺打印一段文字，這段文字可以是用戶自己挑選的，也可能是隨時挑選遠(yuǎn)在幾千公里之外陌生人的心聲，非常類似于微信漂流。

仔細(xì)看這張“文字單”下方，也印有單讀小程序的二維碼，完成內(nèi)容產(chǎn)品“從線上到線下”的連接通路。值得注意的是，這種玩法不僅給單讀小程序帶來流量，也為提供小程序模版的“輕芒小程序+”帶來更多有價值的數(shù)據(jù)。

浙江衛(wèi)視也是“輕芒小程序+”的用戶，今年“雙十一”晚會時，電視屏幕顯示“搖一搖”字樣，用戶搖完直接進(jìn)入用“輕芒小程序+”生成的“浙江衛(wèi)視小程序”，觀眾可在里面投票、聊天、對電視節(jié)目進(jìn)行彈幕式點(diǎn)評等。雙11決賽當(dāng)晚，有超過 50 萬人次訪問浙江衛(wèi)視小程序，高峰時期有 11 萬多人同時在線聊天。而且，還添加了投票互動，用戶可以邊看電視邊給表演嘉賓投票。

由于電視媒體都是單向傳播，很難與用戶實時建立互動聯(lián)系。浙江衛(wèi)視就使用“輕芒小程序+”的“一起聊”用戶互動模塊。在熱播劇《深夜食堂》、《復(fù)合大師》和《中國新歌聲》播放期間，輕芒同浙江衛(wèi)視共同嘗試了「一起聊」的功能，用戶可實時針對電視節(jié)目進(jìn)行互動點(diǎn)評，還可以把互動場景轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。

數(shù)據(jù)顯示，僅上線4個月多的“輕芒小程序+”的注冊用戶已經(jīng)超過10000家。

接下來，輕芒準(zhǔn)備邀請更多的興趣達(dá)人和生活達(dá)人入駐輕芒雜志，幫助內(nèi)容者建立基于共同學(xué)習(xí)的社區(qū)，并根據(jù)小程序的能力探索出更多玩法。