通過大家的探討和小檸咨詢，總結(jié)出以下特點

1.分類因小程序種類而異

總體來說可分為餐飲美食、超商便利、生鮮蔬果、服飾箱包、美妝護理五個分類。但是有些人顯示其中四類或三類等不同類目。

小檸咨詢微信官方的小姐姐后，得到的答復(fù)是：

目前，用戶的附近至少出現(xiàn)3個此類別的小程序才會出現(xiàn)對應(yīng)類別，后續(xù)我們會根據(jù)用戶體驗進行動態(tài)調(diào)整。

小姐姐這段話說的很清楚，每個人手機里出現(xiàn)的不同分類，取決于你附近是否有此類別的小程序，數(shù)量有沒有達到3個以上。所以，大家不要想太多，規(guī)則其實就這么簡單，并不是有些人認為的是根據(jù)用戶習慣而推薦的分類。

2.門店小程序被重視

紅“店”彰顯身份

現(xiàn)在我們打開附近的小程序，可以看到不少小程序后面有一個紅“店”標識。有些人認為是“小店小程序”的標識，有些人則覺得是只要有線下實體門店則會有標識。

通過小檸觀察和咨詢官方的小姐姐后，得出結(jié)論，這其實是“門店小程序”的標識，這樣一標識出來，直接彰顯自己的身份呢！

門店新增內(nèi)容

之前的“門店小程序”已經(jīng)可以投放會員卡、視頻、優(yōu)惠券等功能后，又新增了人工客服、小程序跳轉(zhuǎn)入口等功能。

人工客服：用戶可直接與小程序設(shè)置的客服人員聯(lián)系。如果想接入這項功能也很簡單，登錄公眾號，進入門店小程序中的“基礎(chǔ)管理”直接設(shè)置門店客服就行，可添加100個客服哦。

需要注意的是，客服人員只能在公眾號pc端的“客服功能”模塊中回復(fù)用戶，先登錄的客服則會直接接入用戶留言。這種操作好麻煩啊，客服人員需要24小時待在后臺，才能隨時回復(fù)問題，希望以后能像公眾號一樣，可以登錄小程序直接回復(fù)用戶留言。

小程序跳轉(zhuǎn)：用戶通過門店小程序直接跳轉(zhuǎn)至可提供服務(wù)的小程序，比如餐廳類門店小程序，跳轉(zhuǎn)至外賣服務(wù)；醫(yī)療類門店小程序跳轉(zhuǎn)至預(yù)約服務(wù)等。接入方式與接入“人工客服”功能一樣，在門店小程序的“基礎(chǔ)功能”中，值得注意的是，僅支持展示已發(fā)布，沒有暫停服務(wù)且同主體的小程序。

另外，我們還有一些新發(fā)現(xiàn)

1.“服務(wù)類目”再次發(fā)揮作用

小檸一度納悶，這特么是怎么分類的？

為什么“星巴克用星說”分在生鮮果蔬；

為什么“愛鮮蜂閃送超市”同時在生鮮果蔬和超商便利出現(xiàn)；

為什么“老百姓上優(yōu)”屬于生鮮果蔬類，他特么不是買藥的嗎；

…………

等等，還發(fā)現(xiàn)了一堆不可思議的分類。

通過多方考證，發(fā)現(xiàn)有兩種原因。第一個，是與申請小程序時，選擇的“服務(wù)類目”有關(guān)系，“星巴克用心說”的服務(wù)類目是“食品/飲料/生鮮”，所以被分到生鮮蔬果；“愛鮮蜂”的服務(wù)類目是“電商平臺”，所以生鮮果蔬和超商便利都有它。

第二個，與營業(yè)執(zhí)照相關(guān)，“老百姓上優(yōu)”的服務(wù)類目為什么可以用“食品/飲料/生鮮”呢？因為他的主體“老百姓大藥房連鎖股份有限公司”的營業(yè)執(zhí)照上包含：預(yù)包裝食品（含冷凍食品，酒類）、嬰幼兒配方食品等。所以啊，人家連酒都可以賣，憑啥不能用這個服務(wù)類目。

微信的審核員們，要把小程序分配到最合適的分類，救必須優(yōu)化小程序申請時服務(wù)類目的選擇，還要提高審核標準，因為消費者很敏感，你弄成這樣“模糊”容易造成誤會呀。

2.扶持線下門店進駐小程序

許多人認為，這次突然釋放“附近的小程序”分類，是微信為雙12帶動線下商家走的其中一步棋。

眾所周知，門店小程序是提供給沒有開發(fā)能力的商家，免費創(chuàng)建的小程序。他的許多功能，如添加客服、投放優(yōu)惠券、上傳宣傳視頻、圖片等功能都可以直接設(shè)置，無需二次開發(fā)。接著，在每個門店小程序后給予專門的標識，很明顯是在扶持線下商家，吸引所有商家都來小程序玩。

小檸都能想到微信的心里OS：你看，我們的“門店小程序”不用開發(fā)，完全免費，基本功能都有，還有專門的標識，分分鐘幫你引流??！

如果你已經(jīng)有功能完全的小程序，那也可以申請一個“門店小程序”，因為引流后，能直接跳轉(zhuǎn)到能提供服務(wù)的小程序。多好，你說是不。

其實說白了，微信想讓所有入駐“門店小程序”的商家，線上能獲取微信9.8億月活用戶的巨大流量，線下能有效的將流量變現(xiàn)，玩的在厲害點，還能把粉絲引入公眾號沉淀。