內容雜志試水電商，看Vogue如何玩轉小程序？

2017年8月《VOGUE服飾與美容》新媒體項目整合創意副總監熊曉葉和Stella McCartney品牌中國區高級傳訊經理Grace做客微信公開課，為我們解答小程序帶給傳統時尚雜志和奢侈品行業的新思路。

Vogue為何選擇小程序？

第一，小程序更輕更快，無需下載，場景多，使用體驗比較友善。

第二，目前眾多的內容平臺都在嘗試走內容電商的道路，Vogue作為一個內容雜志， 也在思考如何與小程序結合。

第三，在這互聯網除舊創新的時代，所有品牌都在思考新策略，一些大牌奢侈品為收攏網絡新貴，開始放下身段與年輕用戶溝通，Vogue作為媒體更應如此。小程序是內容媒體與用戶溝通的一個很好的途徑。

Vogue首試電商，打造高端時尚用戶互動體驗中心

Vogue團隊在小程序中主要開發了四個層次的用戶體驗功能：快買單品，在線閃購；移動社交媒體與內容分享；VOGUE MINI內容專享閱讀體驗；VIP會員禮遇精彩活動招募。

時尚媒體*品牌的內容電商的新思路

線上線下多方共進獲取目標用戶

熊曉葉總監坦言VOGUE利用自有平臺如VOGUE訂閱號、VOGUEMINI APP和VOGUEVIP服務號等，已積累大批讀者和用戶。

首先，Vogue團隊將平臺上的優質內容放置在VogueMini小程序上面，然后通過微信公眾號消息卡片、圖文推送、菜單欄還有服務號的圖文推廣來推動小程序，將老用戶引流至小程序上，老用戶有了購買意向會嘗試在小程序下單，這就獲取了目標用戶。

其次，Vogue團隊與一些合作品牌達成協議，合作期間的品牌微信自動綁定VogueMini小程序，通過合作品牌渠道，實現限量版精品在VogueMini小程序上的獨家首發，通過多方途徑來吸引品牌粉絲從而引導精準人群，，實現小程序的流量轉化。

第三，采取朋友圈廣告投服的方式，挖掘有購買意向及購買實力的用戶，將小程序留他們的名單中，吸引用戶。

Stella McCartney合作Vogue

打造奢侈品內容電商

作為一個老牌時尚品牌，Vogue擁有一百二十年歷史，小程序相比來說只是一個推出不足一年的新事物，他們之間的磁場在哪？熊曉葉提出Vogue品牌創設之初就打著“走在時尚之前”的口號。現在小程序不僅是 Vogue對電商的嘗試，也是Vogue集團對媒體轉型的突破。

Vogue希望通過與小程序這種新生事物的合作，將對時尚的影響力轉化為商業和購買力。Vogue的品牌合作方Stella McCartney中國區高級傳訊經理Grace也上臺闡述了品牌與小程序合作的理念。她站在品牌角度提出了品牌的訴求和想法。

Stella McCartney2012年在上海開出第一家品牌直營店，截止目前在中國區域發展到6家門店，品牌處于成長階段發展相對較慢。Stella McCartney視中國電商的發展為自身品牌發展的機會。早在幾年前Stella McCartney電商官網平臺已上線，但是由于配送周期長，這個官網無法成為其主要電商平臺，Stella McCartney一直在考慮與大型電商平臺合作，尋找機會。

Vogue作為高端時尚媒體與Stella在吻合程度上是很高的，Stella基于自身單價高、品牌小眾的特性與時尚品牌Vogue的合作是它非常好的嘗試。而微信的優勢明顯，本身擁有著巨大的流量與用戶聯系緊密，現在小程序上線，小程序的輕快特性可以將用戶流量轉化到電商平臺，促進交易，這對于Stella是個很好的機會。

Stella與Vogue7月份開始合作，兩大品牌攜手創建優質編輯內容，在內容平臺上巧妙地植入商品廣告，從而吸引用戶，實現微信用戶在小程序內部的即點即買。

“今后我們的合作將借助種子用戶分析多方面的數據，產品、合作、內容輸出等方面做電商更多的思考。”Stella McCartney的傳訊經理Grace在公開課即將結束時強調。

小編專業從事于小程序的搭建開發和小程序的項目合作等業務。小編在這篇文章中分享了時尚大牌Vogue在小程序上的努力和與國際奢侈品品牌Stella的合作道路，從兩位高層的分享中我們看出時尚行業和奢侈品領域對新興的小程序的看重。小程序現在越來越多地成為大牌的電商選擇，朋友，您還在猶豫什么？