微信公眾平臺(tái)之前一直是在做不同的“號(hào)”，訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)。微信將“號(hào)”這個(gè)概念帶到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、直達(dá)號(hào)……這一次，微信公眾平臺(tái)反而沒有用“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字，因?yàn)槲⑿庞凶灾鳎靶〕绦颉钡年P(guān)鍵在于“小”。

跟滴滴打車一起接入微信的，還有大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58這些應(yīng)用。盡管我本人是它們的忠實(shí)用戶，但卻從來不在微信里面使用它們。為什么？因?yàn)檫@些應(yīng)用的功能和交互比滴滴復(fù)雜太多，安裝其App才能用，才好用。大家都在微信有入口，效果卻完全不同，這就表明微信的能力距離操作系統(tǒng)還是有很大差距的。正如其名，“微信小程序”更適合“小”程序，比如打車、理財(cái)、媒體這樣的弱功能、弱平臺(tái)、弱交互，重服務(wù)、重內(nèi)容、重社交的應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者，做的事情大抵可分三類，為用戶提供功能、內(nèi)容和服務(wù)，或者三者兼而有之。工具類App如墨跡天氣、美圖秀秀、清理大師在做功能；媒體和娛樂屬性的App在做內(nèi)容；O2O、電商、金融之類的平臺(tái)在做服務(wù)。

微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)分別承載了內(nèi)容和服務(wù)，這是微信公眾號(hào)最核心的兩大能力。“小程序”更適合提供內(nèi)容和服務(wù)為主、但又需要功能性的小應(yīng)用，比如服務(wù)相對(duì)單一的O2O應(yīng)用如連咖啡、出門問問，再比如在內(nèi)容之外還希望提供簡(jiǎn)單功能的。但對(duì)功能和交互要求很多的，如美圖秀秀，京東商城，大眾點(diǎn)評(píng)這些“大”應(yīng)用，是不適合微信小程序的。